? ? ? ? 如果不知道一物一碼是什么，你就OUT了。當今移動互聯網時代，二維碼的運用越來越廣泛，不僅深入日常消費中，還通過大數據技術見于企業管理中，顯現出巨大的商業價值。特別是在市場營銷領域，“一物一碼”的力量更顯強大，它不僅塑造了當下的商業潮流，還將引導未來的商業走向，帶領我們全面進入一物一碼時代。

什么是一物一碼

? ? ? ?“一物一碼”其實很簡單，就是對每一件產品均賦予一個獨一無二的基于“碼”（二維碼、電子碼等）為載體的產品標識，讓每件產品都擁有自己專屬的“身份證”，通過機器（手機、掃描槍等）獲取感知，實現各種用途。

? ? ? ?一物一碼的作用主要體現在兩方面，對消費者來說，每個產品都有二維碼，可以通過掃碼了解產品、參與活動，維護自身正當權益，擁有更好的購物體驗；對企業來說，可為企業更好地實現產品溯源、內控、營銷等功能，一個二維碼+一個后臺就能實現，解決諸多難題。另外，一物一碼也能為國家監管部門提供更為便利的監管手段。

一物一碼有什么特別之處

? ? ? ? ?近幾年，國家越來越重視追溯體系的建設，“一物一碼”也逐漸在各行各業流行起來，成為企業信賴的一種全新溯源模式。下面簡單了解一下其發展過程及“碼”的分類。

? ? ?“碼”說到底是一個標識，而物聯網標識行業有著十幾年的發展歷史。最初是為產品打三期：生產日期、產品批號、有效期，這只是基礎形態。隨著行業發展，慢慢出現了可變數字碼、一維碼、二維碼、電子標簽（RFID）等，碼的形態更加豐富，更重要的是，在應用領域和功能上，也越來越強大。

? ? ? ? ??如今，依托“碼”已開辟出“賦碼+標識+系統集成”的一體化全產業鏈模式，很多專業的技術企業也應用而生。本文提到的“一物一碼”即用于企業營銷管理的“碼”是一種可變碼，與超市同樣產品對應一個價格的結算碼不同，此碼做到了同樣產品種，每個產品碼不同，且能根據需要加載不同功能。

?? ? ? ? 沒錯，“一物一碼”是一種可變碼，一個產品對應唯一一個碼，從而形成物與物之間的關聯關系。如果說人的身份證可以通過互聯網連接人和人、任何社會，那么物品擁有獨有身份標識二維碼，必將會形成一張巨大的物聯網。

一物一碼最重要的兩大應用

? ? ? ? ? 如今，“一物一碼”的技術平臺為很多企業使用，這樣的系統平臺也是功能各異、五花八門。目前來說，一物一碼最適用于企業的功能在防偽溯源和市場營銷兩個方面，下面簡述這兩大應用。

1、防偽溯源

? ? ? ? 一物一碼可以實現溯源，主要是通過碼來監管整個動態，做到“來源可查、去向可追、責任可究”，以化妝品為例：使用一物一碼，化妝品廠生產的每一盒護膚品，由它產生的所有原材料記錄、生產過程記錄，包括哪一個班次、車間、設備，以及生產的操作工、調試員等，都被得到記錄。最終與這一盒護膚品產生關系的所有鏈條都會以數據形式被記錄，這就是生產過程的溯源。

? ? 然后，護膚品從入庫到代理商（各級）再到終端門店，最后到達消費者手中，這個過程都可以清晰被看到，相當于從出廠到使用都有記錄，這是流通環節的溯源。

? ? 最后，產品到達消費者手里，消費者掃碼，就可以看到產品的詳情介紹、被掃次數、資質證明、真偽鑒定結果等，能夠證實產品身份的有效信息都第一時間展示出來。

? ? 對企業來說，生產環節中，可以有效監控產品生產，保證質量，出現問題時責任明確，也方便第一時間召回產品；在流通環節，杜絕竄貨，各級角色動態可循，全程監控，沒有空子可鉆；在消費者方面，真偽一掃即得，提升對產品、品牌的信任度和好感度，也逐漸穩定了市場。

? ? 無論是正向追蹤（生產源頭-消費終端）或者逆向回溯（消費終端-生產源頭），均可產品的整個生產經營活動始終處于有效監控之中。從前端到終端的整個貫穿都是基于“一物一碼”而實現的。

2、二維碼營銷

? ? ?通過“一物一碼”，企業還可對自身品牌及產品進行更多的宣傳活動。

? ? ? ? 通過一個簡單的二維碼就可以實現發紅包、發優惠券、大轉盤、砍價、裂變福袋等互動功能，還能定制各種小游戲。這些以前要借助第三方平臺才能實現的營銷功能，現在“一物一碼”就能搞定。

? ? ? 現在的消費群體年輕化、時尚化，特別是移動互聯網的高速發展，隨手掃碼就像家常便飯，試想企業如果能利用好人們這個習慣，比如用紅包和積分吸引，做好二維碼內容承接和后期營銷維護，勢必能達到理想的效果。

? ? ? ?如果說消費者掃碼產品二維碼能得到了驚喜和好感，那么企業得到的則是消費者和市場大數據。大數據使得企業的營銷行動目標明確、可追蹤、可衡量、可優化，造就了以數據為核心的營銷閉環，即消費-數據-營銷-效果-消費。

? ? 對于很多企業來說，花費高昂的價格打了廣告之后，品牌效益或許出去了，但是到底有哪些用戶使用了或者買了自己的產品，卻不得而知，而借助系統獲得的大數據，對于生產企業來說是非常重要的，因為這些數據可以幫助企業實現“精準營銷”，分析消費者喜好、購買習慣，完善消費者畫像，讀懂了消費者，企業的每一個市場決策都無疑會更科學、有效。

? ? 綜上所述，“一物一碼”解決的不僅是企業現在的問題，隨著時代的快速發展，它還將延伸出更多深遠的價值。雖然其應用的趨勢已然打開，但市場瞬息萬變，技術和大數據冗復精深，“一物一碼”值得我們用心去探索。

? ? ? ?文章和圖片均來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。