在被假冒品以及偽劣品侵占的市場中，好的品牌商家應該如何應對？當消費者成為某個品牌的忠誠顧客時即說明了對該品牌的認可，而在受到利益驅使又不想付出相對應的精力的人生產了假冒偽劣商品并被購買到時，則會降低該品牌在消費者中的可信任度，對此商家也做了應對措施，即對所生產銷售的商品應用了防偽追溯系統。
防偽追溯系統中的防偽是在商品上做了標識以便消費者掃碼即可驗證該商品真偽，在查詢的時候需要注意：正常顯示查詢結果的基本上可以確認是真品，如果是提示下一次或者是多次則有可能是假冒的了。追溯則是對商品的生產、運輸及銷售的信息采集，具備源頭可追溯與信息可查詢的功能。在如今疫情環境下，追溯的功能可能更為重要，追溯可以更好的追責還可以有效防止竄貨情況，避免市場出現跨區銷售商品使商品價格紊亂導致影響品牌形象的惡意營銷現象。
好的商品加上防偽追溯系統的優勢是一加一大于二的。質量優良的商品與其生產信息的提供區分可以更好的維護客戶而減輕假冒品所帶來的不良影響，如何維護好品牌形象與如何生產制造出好的商品同等重要，前者是發展的基礎而后者為商家的根本。營銷管理中的品牌塑造與其形象維護都是需要付出時間與精力慢慢造就的，這離不開商品與良好的購物體驗。
防偽追溯系統可以使購買一方對于所購買到的商品情況了解更全面；而對于品牌商家來說，在營銷管理與有問追責中，其所有的信息追蹤是很好的輔助依據，如果沒有這個的話只能考慮全盤處理而不能準確定位所屬批次或是所屬負責人從而帶來不必要的損失且需要更多的時間處理。